SEO-аналитика: простое пошаговое руководство

Kayle Larkin
Стратег SEM, руководствующийся данными. Посвятила себя упрощению процесса анализа для лучшего понимания и доступности для всех владельцев бизнеса.
    Невозможно ставить высокий приоритет и получать одобрение для ваших SEO задач, не зная, что работает, а что не работает для вашего сайта.

    Все потому, что вы не можете принимать рациональные решения, не зная, какие из ваших усилий по SEO способствуют (и не способствуют) вашим целям SEO.

    В этом руководстве вы узнаете, как решить эту проблему с помощью SEO-аналитики.

    SEO-аналитика — это процесс сбора и анализа необработанных данных для упрощения принятия решений о ваших усилиях по поисковой оптимизации. Это поможет вам расставить приоритеты для задач, получить одобрение для SEO-кампаний и принимать более взвешенные решения по улучшению SEO.

    Неважно, оптимизируете вы личный блог, изучая основы, или консультируете по корпоративному SaaS. Все маркетологи извлекают пользу из информации, полученной в результате SEO-анализа, потому что данные устраняют большую часть догадок при разработке целей и стратегий. 

    Вот лишь несколько вопросов, на которые может ответить SEO-аналитика:

    • Какие маркетинговые усилия приносят наиболее ценный трафик?
    • С каким контентом пользователи больше всего взаимодействуют?
    • Откуда пришли мои лучшие клиенты?
    • Что делают конкуренты?
    • Как получить больше обратных ссылок?
    • Где мы теряем деньги?
    • Как увеличить продажи?

    Для каждой компании ценными будут разные данные. Поэтому, хотя я не могу точно сказать вам, на каких данных следует сосредоточиться, я могу описать общий подход к SEO-аналитике, применимый практически к каждой компании. 

    Шаг 1. Планирование работы

    Вы можете легко заблудиться в омуте анализа и упустить из виду конечную цель. Так что, первый шаг — это задать себе вопрос: “Что я хочу узнать?”

    Затем вы можете наметить, какие инструменты вам понадобятся и какие отчеты необходимо сделать. 

    Не поддавайтесь искушению и не пропускайте этот шаг. Хорошее планирование является ключом к качественному анализу данных. Если вы забежите вперед, вы только создадите себе дополнительную работу и упустите важные моменты.

    Шаг 2. Подготовка правильных инструментов измерения

    Теперь, когда вы знаете, для чего вам нужны данные, следующим шагом будет подготовка инструментов измерения, которые будут собирать данные.

    Поскольку мы пытаемся ранжироваться в Google, нам нужно настроить инструменты, которые дают представление о нашем присутствии в поиске Google и позициях ранжирования по ключевым словам. Существует множество инструментов, как бесплатных, так и платных, но мы рекомендуем три из них в качестве отправной точки.

    Google Search Console

    Google Search Console (GSC) предоставляет данные, помогающие понять, что происходит в результатах поиска Google.

    Считайте, что GSC — ваше окно в страницу результатов поисковой системы (SERP). Вы получите представление о том, как работает ваш контент, о проблемах с индексированием и об удобстве страницы. 

    Вот как это настроить:

    1. Перейдите в Google Search Console
    2. Кликните Начать.
    3. В раскрывающемся списке выберите Добавить ресурс
    4. Введите домен или ресурс с префиксом в URL
    5. Выберите способ проверки

    Google Analytics

    Google Analytics (GA) — это ваше окно для наблюдения за поведением пользователей на сайте. Этот инструмент сообщает вам, что делают органические пользователи, когда они попадают на ваш сайт, насколько они вовлечены, куда они кликают и сколько лидов (или продаж) они генерируют.

    Вот пошаговый процесс быстрой настройки Google Analytics:

    1. Перейдите на страницу analytics.google.com.
    2. Кликните Создать аккаунт.
    3. Введите имя аккаунта, затем кликните Далее.
    4. Введите имя свойства, затем кликните Далее.
    5. Кликните Показать дополнительные параметры.
    6. Включите параметр Создать свойство University Analytics.
    7. Введите URL-адрес веб-сайта, затем кликните Далее.
    8. Кликните Создать.
    9. Добавьте тег GA на свой сайт

    Важно отметить, что продукты Google Analytics не ретроспективны. Это означает, что он не может сказать вам, что произошло раньше, только то, что происходит после того, как установлен тег отслеживания. 

    В зависимости от времени на конверсию и сезонности продукта вам может потребоваться подождать, прежде чем можно будет провести содержательный анализ. Поэтому чем раньше вы настроите эти инструменты, тем лучше.

    Ahrefs

    Бесспорно, бесплатные инструменты Google — отличный бесплатный ресурс для SEO-специалистов, но они никогда не предназначались для всего. Есть различные случаи, когда вам нужно будет инвестировать в надежное программное обеспечение для сбора данных, например Ahrefs.

    Вот как настроить новый проект:

    1. Перейдите на страницу App.Ahrefs.com
    2. Нажмите +Создать проект
    3. Выберите Импорт из GSC или Добавить вручную.
    4. Введите область
    5. Подтвердите владение
    6. Запланируйте аудиты сайта
    7. Добавьте ключевые слова для отслеживания
    8. Добавьте конкурентов для анализа

    Шаг 3. Настройте информационные панели и отчеты

    Теперь, когда вы настроили свои инструменты измерения, вам нужно визуализировать информацию так, чтобы ее было легко понять и использовать. 

    Большинство SEO-инструментов, упомянутых выше, уже имеют кучу готовых отчетов.

    Например, отчет Бэклинки в Сайт Эксплорере показывает, кто ссылается на ваш веб-сайт, откуда они ссылаются и какой текст анкора они используют:

    Отчет Ссылочные возможности в Аудите сайта сообщает об упущенных возможностях для внутренних ссылок:

    А отчет Покрытие в Google Search Console покажет проблемы, влияющие на присутствие вашего сайта в поиске Google: 

    Подобные отчеты очень полезны и содержательны и предлагают отличную отправную точку для SEO-аналитики. Но во многих случаях вам нужно будет создавать настраиваемые отчеты и информационные панели, с помощью которых вы сможете видеть данные более четко.

    Вы не можете сделать это в Search Console, но вам доступно множество настроек в Google Analytics. Вы также можете использовать расширенные фильтры в Аудите сайта, чтобы точно определить практически любую проблему, которая вас интересует.

    Например, следующий чрезвычайно подробный набор фильтров эффективно создает отчет, который позволяет нам следить за неработающими или перенаправленными ссылками в биографиях в нашем блоге:

    Но тем не менее, если вы работаете с данными из нескольких источников, в идеале вам нужна информационная панель, которая извлекает нужные данные и представляет их так, как вам нравится. Вот где пригодится инструмент Google Data Studio, поскольку он позволяет вам делать именно это.

    В общедоступной галерее доступны шаблоны информационных панелей, или же вы можете создать свой собственный шаблон с нуля. 

    Вот как настроить отчет в Google Data Studio:

    1. Перейдите в Data Studio
    2. Кликните Галерею шаблонов
    3. Выберите источники данных из раскрывающегося списка Категория.
    4. Выберите шаблон отчета из галереи
    5. Ознакомьтесь с образцом отчета и убедитесь, что в нем есть все необходимое
    6. Кликните Использовать шаблон
    7. Добавьте свой Новый источник данных
    8. Кликните Копировать отчет

    Важно помнить, что в информационных панелях и отчетах по SEO вам не нужны все навороты. Вам просто нужны идеи, которые помогут в разработке стратегии. 

    Придерживайтесь метрик, которые говорят, что работает, и определяют области, которые нужно улучшить.

    Шаг 4. Проверка и действие на основе данных

    Последним шагом является просмотр данных и принятие мер. Данные бесполезны при бездействии. Суть не в чистых отчетах, которые вы представляете клиентам, а в повышении эффективности. 

    Давайте рассмотрим некоторые вопросы, ради которых мы обратились к анализу данных, и используем наши инструменты, чтобы ответить на них. 

    Google Analytics: какой контент самый привлекательный?

    В руководстве Google по поисковой оптимизации для начинающих говорится: “Любая оптимизация должна быть направлена на улучшение взаимодействия с пользователем”.

    Но как узнать, с каким контентом ваши пользователи взаимодействуют, а с каким нет?

    На этот вопрос может быть сложно ответить, но показатель “Среднее время взаимодействия” в Google Analytics 4 может помочь. Он показывает среднее время взаимодействия с пользователем.

    Вот как выяснить это для ваших органических посещений:

    1. Перейдите в Google Analytics 4
    2. Кликните Вовлечение > Страницы и экраны.
    3. Кликните Все пользователи в верхней части экрана.
    4. Измените измерение на Первый канал пользователя.
    5. Измените значение параметра на органический.
    6. Отсортируйте таблицу по столбцу “Среднее время взаимодействия” по убыванию.

    Теперь вы видите наиболее или наименее привлекательные страницы на своем веб-сайте.

    Вы все равно должны относиться к этим данным с долей скептицизма, потому что некоторые страницы будут длиннее других. Низкое среднее время взаимодействия с блог-постами из 300 слов, вероятно, не является признаком того, что он не привлекательный. В нем просто не так много материала для чтения.

    Вам также не следует придавать слишком большое значение данным для страниц с небольшим количеством пользователей, потому что неразумно основывать свои решения на малой выборке. 

    Search Console: как увеличить количество обратных ссылок?

    Наше исследование более миллиарда страниц выявило четкую корреляцию между органическим поисковым трафиком и обратными ссылками. Поэтому, если вы хотите нарастить трафик, обратите внимание на обратные ссылки.

    Чтобы получить больше обратных ссылок, вам нужно ответить на вопрос: какой контент привлекает обратные ссылки? 

    Ответ можно найти в Google Search Console:

    1. Перейдите в Google Search Console
    2. Откройте отчет “Ссылки”
    3. Нажмите Дополнительно в отчете “Лучшие по ссылкам страницы” под подзаголовком “Внешние ссылки”.
    4. Отсортируйте отчет по столбцу “Ссылающиеся сайты” в порядке убывания.

    Ищите закономерности в типе обратных ссылок, генерирующих контент.

    В нашем случае это явно исследования:

    Просто имейте в виду, что Search Console покажет вам только количество обратных ссылок и ссылающихся сайтов, а не их качество. Чтобы выяснить и проанализировать их качество, вам понадобится сторонний инструмент для работы с обратными ссылками, такой как Сайт Эксплорер. Вы можете использовать его для бесплатного просмотра обратных ссылок на свой веб-сайт, зарегистрировавшись в Ahrefs Webmaster Tools.

    Вот все обратные ссылки на наше исследование поискового трафика, отсортированные по предполагаемому месячному объему органического трафика ссылающейся страницы (что является хорошим показателем качества обратных ссылок):

    ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ

    Вы можете использовать отчет Лучшие по ссылкам в Сайт Эксплорере, чтобы узнать, какой контент ваших конкурентов привлекает больше всего обратных ссылок. Это может быть очень полезно для поиска популярных идей для контента “достойного ссылок”, которые вы, возможно, пропустили.

    Ahrefs: по какому контенту ранжируются мои конкуренты, а я нет?

    Хотя я не советую основывать вашу маркетинговую стратегию на том, что делают конкуренты, само собой разумеется, что если два-три конкурента ранжируются по определенному ключевому слову (по которому не ранжируетесь вы), то это важно для вашего рынка.

    Вы можете найти эти ключевые слова с помощью инструмента Упущенная семантика от Ahrefs:

    1. Откройте Сайт Эксплорер.
    2. Введите ваш домен
    3. Кликните Упущенная семантика в меню слева
    4. Введите два-три домена конкурентов
    5. Нажмите Показать ключевые слова 

    Если отчет возвращает слишком много ключевых слов или многие из них нерелевантны, увеличьте количество пересечений до двух или трех. 

    Рекомендовано к прочтению: Как проводить эффективный анализ упущенной семантики для SEO

    Заключение

    В этой статье мы определили, что означает SEO-аналитика, почему она важна для цифрового маркетинга и с чего начать. 

    Независимо от того, оптимизируете вы личный блог или многомиллионный сайт электронной коммерции, информация, которую вы получите с помощью аналитики, должна лежать в основе вашего подхода к определению и повышению эффективности. 

    Если вы ничего больше не вынесете из этой статьи, помните, что SEO-аналитика — это просто средство для достижения цели. Это процесс определения, а затем и реализации ответа, определяющего ценность.

    Есть вопросы? Напишите мне в Твиттере.